Captain Morgan

Im 17. Jahrhundert segelte ein Waliser namens Sir Henry Morgan zu den Westindischen Inseln und machte auf einer tropischen Insel in der Karibik Halt.
Er wurde von seiner Mannschaft respektiert und machte sich in jedem Hafen, den er anlief, einen Namen, so sehr, dass er Gouverneur von Jamaika wurde und dort bis zu seinem Tod im Jahr 1688 blieb.

Obwohl Zuckerrohr bereits in Ägypten zur Herstellung von Alkohol verwendet wurde, verbreitete sich die Verwendung erst im 16. Jahrhundert, als die Bauern begannen, das Zuckerrohr ihrer Plantagen für alkoholische Getränke zu verwenden. Als seine Beliebtheit zunahm, änderten die Menschen den Geschmack, indem sie ihm verschiedene Dinge hinzufügten, um ihn einzigartig für den Geschmack ihres eigenen Landes zu machen. Jamaika fügte Melasse hinzu, das Nebenprodukt der Zuckerproduktion, die sie destillierten und zu Rum verarbeiteten.
Rum war extrem stark und in manchen Fällen zu stark, als dass die breite Öffentlichkeit ihn konsumieren könnte, und sie machten ihn durch die Zugabe von Gewürzen weicher.

1944 kaufte die Seagram Company von Samuel Bronfman die Long Pond Destillerie von der jamaikanischen Regierung. Einer der Käufer war eine Familie namens Levy's, die rohen Rum kaufte und ihm Kräuter und Gewürze hinzufügte. Samuel gefiel diese Idee und er kaufte die Rechte an dem Rum.

Er nannte den Rum Captain Morgan und baute größere Brennereien in San Juan. Aufgrund von Steuerbeschränkungen verkaufte er die Brennerei in Puerto Rico, erlaubte dem Unternehmen jedoch, den Namen Captain Morgan in Lizenz zu verwenden.

Im Jahr 1984 war Captain Morgan Rum die siebtgrößte Spirituosenmarke der Welt und die zweitgrößte in den Vereinigten Staaten. Die Marke wurde in der ganzen Welt verkauft.

Im Jahr 2001 verkaufte Seagram die Marke an Diageo, und es fand ein Rebranding statt. Das Maskottchen Captain Morgan wurde auf der ganzen Welt in Wettbewerben gezeigt, bei denen die Menschen aufgefordert wurden, sich als Captain zu verkleiden und ein "Selfie" zu machen, um einen Preis zu gewinnen. Außerdem gab es große Marketingaktionen mit NFL-Spielern.

Heute ist die Marke in der ganzen Welt bekannt, und es wurden zahlreiche Geschmacksrichtungen kreiert. Captain Morgan's Original Black Rum war die erste, die hergestellt wurde, und im Laufe der Jahre kamen 18 weitere Geschmacksrichtungen hinzu.